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              褚智伟:品牌影响着我们所有的消费行为

                 日期:2018-02-26     来源:深圳家具设计    
              核心提示:世界再大,不过你我之间,你我都会死去,但品牌可以永生。

              对于传统的家具行业,品质和设计固然很重要,但是这仅仅是基本面。品牌说到底就是讲故事的层面,要用讲故事的方式去卖产品。中国很多家具代工企业,他们的产品每天要出口到世界各地,其品质和工艺?#23478;?#32463;达到世界顶尖水平。但是当自己转为国内做自己的产品时,却不尽如人意。

              我们先不谈设计的好与坏,因为外观设计始终属于人的?#34892;?#23618;面,主观性更强,随着个人的喜好转变。但就仅仅从品质来说,太多的企业已经达到了国际的高度,但由于没有或缺少品牌的内涵,从而没有好的市场销售。

              有句话说的好,很多人因为看见而相信,但只有品牌是因为相信而看见。回头思?#23478;?#19979;,我们在购买任何商品的时候,哪一个不是品牌起了决定性因素。衣食住行每一样都受着品牌的购买驱动。

              很多人认为做品牌就是打广告,但品牌的本质是消费者在购买之前对于拥有后的想象空间,这才是品牌的真?#23567;?/p>

              一男一女在?#21069;?#20811;喝咖啡认为是谈事情的同事或者客户,但是在名典就会认为是情侣。因为?#21069;?#20811;的品牌给人的印象就是一个除了办公室和家的第三个交流空间。

              我经常说同质化最严重的不是家具,而是饮用水。去掉品牌谁能喝出差异化,谁能喝出高贵感和有点甜。所以在产品同质化的今天,更重要的是要?#19994;?#21644;找准品牌的定位。

              如果我们自己都不能用一句精准的语言去传达出我们的品牌是什么,那也就不用指望我们的导购员和经销商能?#35805;?#25105;们品牌的内涵准确的传达给消费者。

              在整个家具行业把产品当成敛财工具的今天,人们似乎早已忘记了品牌的精髓是“利他”而不是“利己”。

              所以,举国上下一片促销,促销手法层出不穷,只有更乱,没有最乱;折扣算法花样百出,只有更低,没有最低。

              在促销的泥潭中,打着“回馈社会、让利用户”的旗号,对产品的本质与品牌的价值却视而不见。

              也许,这就是当下的“商?#24503;?#36753;”;

              也许,这就是企业的“竞争之道”。

              别忘了,中国有句老话:以道御术,内圣外王。

              促销成就不了品牌。

               
              标签: 褚智伟 品牌 本质
               
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